Пресса о нас

16 февраля 2016 года

PR Club SPb

Профессионалы коммуникационной индустрии приступают к внедрению международных стандартов

Руководители ведущих компаний российского PR-рынка обсудили систему внедрения международных стандартов своей профессии.

В Президентском зале МИА «Россия сегодня» состоялся круглый стол «Международные стандарты в коммуникационной профессии», в котором приняли участие руководители ведущих коммуникационных агентств и ключевые эксперты отрасли. Организатор круглого стола – российское отделение Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов IABC/Russia при поддержке Агентства стратегических коммуникаций «НИККОЛО М».

Главная цель мероприятия – это обсуждение важности внедрения глобальных стандартов и международной сертификации для PR специалистов в России. Впервые в 2016 г. на базе российского отделения Международной Ассоциации Бизнес-Коммуникаторов можно будет пройти программу по получению профессиональной сертификации для российских специалистов по коммуникациям.

В первой части круглого стола эксперты выступили со своими докладами о международных и российских стандартах сертификаций для специалиста по связям с общественностью.

Профессор по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью в Gaylord Колледже Журналистики и Массовой Коммуникации в Государственном Университете штата Оклахома Екатерина Цецура сделала обзор различных стандартов и сертификаций, существующих в различных частях мира, а также глобальных, кросскультурных стандартов.

В центре внимания был иностранный эксперт. Рон Хансен, директор по образовательным программам IABC, стратегический консультант Global Communication Certification Council, США презентовал результаты международного исследования IABC «Анализ профессиональных задач и компетенций в работе специалиста по коммуникациям», а также посвятил российских коллег в подробности разработки Глобального стандарта коммуникационной профессии, на основе которого в мире была запущена сертификация Communication Management Professional. Он заострил внимание на том, что в настоящий момент  данный стандарт является единственным в мире стандартом коммуникационной профессии, аккредитованным International Standardization Organization (ISO).

Олеся Непомнящая, исполнительный директор IABC Russia, рассказала об особенностях международной сертификации в России. «Наш подход заключается в том, что программа сертификации и подготовки к ней – это в первую очередь повышение квалификации и приобретение новых знаний и компетенций, а не только получение знака качества».

Юлия Грязнова, исполнительный директор РАСО, выступила с результатами разработки российского профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью и наглядно показала пересечения и точки совпадения с Глобальным стандартом коммуникационной профессии, открыв тем самым возможность сотрудничества ассоциаций в сфере внедрения стандартов и сертификаций на рынке.

По окончании докладов участникам круглого стола было предложено поучаствовать в дискуссии.
Модераторами дискуссии выступили Игорь Минтусов, президент IABC Russia, председатель совета директоров АСК «НИККОЛО М» и Виталий Расницын, президент Российской академии по связям с общественностью.

Среди участников дискуссии особенно выделились, Филипп Гуров, генеральный директор PR-агентства «Гуров и партнеры», Эллен Пинчук, заместитель генерального директора PR-агентства «Михайлов и Партнеры». Сергей Зверев, президент АО КРОС, прокомментировал новый подход к международной сертификации PR-специалистов: «Сегодня наша профессия меняется так стремительно, что подтверждать свою квалификацию раз в 5 лет недостаточно. «В международной практике коммуникаций этика занимает первое место, это то, чему стоит учиться у иностранных коллег», — заметил Игорь Минтусов.

Дискуссия разделила участников на разные лагеря и оказалась настолько горячей, что,  по итогам круглого стола было принято решение об организации серии мероприятий для ее продолжения с представителями компаний, агентств, экспертов.